Le personnage imaginaire de marque, signe figuratif d'une marque, est un moyen d'identification de cette dernière, qui sert d'intermédiaire pour communiquer ses valeurs, pour la promouvoir, et particulièrement pour améliorer sa mémorisation auprès des consommateurs. Et comme l'enfant devient de plus en plus touché par les actions marketing de l'entreprise, comme étant une cible bien particulière et un marché à part entière à prospecter dans un premier temps et à fidéliser par la suite, les personnages imaginaires de marque se sont avérés un outil très efficace en termes de communication, comme étant des emblèmes qui favorisent la reconnaissance de la marque par l'enfant consommateur, ainsi que son attachement à cette dernière. Et ce, à travers leur présence sur les packagings et dans les campagnes et les spots publicitaires.