Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Markenliebe: Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells de Renée Fröhling

Markenliebe: Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Autor Renée Fröhling
de Limba Germană Paperback – 22 mai 2017
Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.




​
Citește tot Restrânge

Din seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • 13% Vergleichende Werbung: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung
    Preț: 38800 lei
  • 13% Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
    Preț: 50379 lei
  • Marktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung
    Preț: 35513 lei
  • 15% Reale und mediale Produkterfahrungen: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
    Preț: 44738 lei
  • Erlebnisorientiertes Internetmarketing: Analyse, Konzeption und Umsetzung von Internetshops aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
    Preț: 42520 lei
  • Politisches Marketing in den Massenmedien
    Preț: 31904 lei
  • 15% Multi-Channel-Retailing: Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Mehrkanalsystemen im Handel
    Preț: 53094 lei
  • Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse
    Preț: 35743 lei
  • 15% Vertrauen im Entscheidungsprozess: Der Einfluss unbewusster Prozesse im Konsumentenverhalten
    Preț: 46760 lei
  • Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment: Evidence from Four Countries
    Preț: 39237 lei
  • Brand Strength: Building and Testing Models Based on Experiential Information
    Preț: 38699 lei
  • Entertaining Persuasion: Die Wirkungen von Advergames auf Kinder
    Preț: 48507 lei
  • Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds: Beeinflussung der Risko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger
    Preț: 48355 lei
  • 15% Kundenorientierte Einkaufszentrengestaltung
    Preț: 46710 lei
  • Produkthaptik: Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht
    Preț: 48333 lei
  • 15% Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten: Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
    Preț: 44201 lei
  • Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft: Kontrollierte und unbewußte Anwendung von Sozialtechniken
    Preț: 42405 lei
  • Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten: Eine Analyse der Einflussfaktoren
    Preț: 48775 lei
  • Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung: Analyse emotionaler Werbebotschaften
    Preț: 41867 lei
  • 15% Akzeptanz von technologischen Innovationen: Nutzungsentscheidungen von Konsumenten dargestellt am Beispiel von mobilen Internetdiensten
    Preț: 44169 lei
  • Das gebaute Museumserlebnis: Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken
    Preț: 48333 lei
  • Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
    Preț: 44838 lei
  • 15% Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive
    Preț: 44035 lei
  • Ripple Effect: How Empowered Involvement Drives Word of Mouth
    Preț: 37948 lei
  • Motorische Markenhandlungen: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung
    Preț: 48621 lei
  • Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung: Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen
    Preț: 35611 lei
  • 15% Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung bei Ausstellungen und Museen
    Preț: 44331 lei
  • 15% Einführung innovativer Systemgeschäfte: Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste
    Preț: 44346 lei
  • 15% Ingredient Branding: Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern
    Preț: 44248 lei
  • 15% Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von Musik und Duft
    Preț: 44331 lei
  • Gestaltung von Sicherheitskommunikation: Eine Wirkungsanalyse sicherheitsrelevanter Produktaufschriften
    Preț: 31981 lei
  • 15% Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign
    Preț: 58147 lei
  • 13% Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung
    Preț: 38562 lei
  • 15% Akzeptanz neuer Produkte: Vorwissen als Determinante des Innovationserfolgs
    Preț: 44381 lei
  • Image-Design
    Preț: 42347 lei
  • 15% Preference-Based-Recommender-Systeme: Individuelle neuronale Präferenzmodellierung am Beispiel von Investmentfonds
    Preț: 46922 lei
  • Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel: Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung
    Preț: 42002 lei
  • Die Werbewirkung von Sportsponsoring
    Preț: 48430 lei
  • Air-Design als Erfolgsfaktor im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung und strategische Empfehlungen
    Preț: 31829 lei
  • 15% Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities: Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede
    Preț: 44169 lei
  • Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung
    Preț: 41465 lei
  • 15% Shopping-Center der Zukunft: Planung und Gestaltung
    Preț: 50860 lei
  • Kategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter
    Preț: 48392 lei
  • Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce: Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten
    Preț: 45360 lei
  • 15% International Advertising and Communication: Current Insights and Empirical Findings
    Preț: 64906 lei
  • 15% Das Preissuchverhalten der Konsumenten: Ein verhaltensökonomisches Erklärungsmodell auf der Basis der Theorie des Anspruchsniveaus
    Preț: 44086 lei
  • 15% Präferenzbasierte Segmentierung von Fondskäufern: Verbesserung der Kundenorientierung im Fondsvertrieb
    Preț: 52635 lei
  • 15% Präferenzmessung bei Kfz-Kaskoversicherungen: Entscheidungsmodelle und deren Prognosegüte im Vergleich
    Preț: 47088 lei
  • 15% Risikoverhalten privater Kapitalanleger: Implikationen für das Finanzdienstleistungsmarketing
    Preț: 44169 lei
  • 15% Impulsives Kaufverhalten am Point of Sale
    Preț: 47204 lei

Preț: 48892 lei

Nou

Puncte Express: 733
Preț estimativ în valută:
9356€ • 9709$ • 7820£

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 15-29 martie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă
Preluare comenzi: 021 569.72.76

Specificații

ISBN-13: 9783658183776
ISBN-10: 3658183772
Ilustrații: XXI, 348 S. 20 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Verständnis von Markenliebe.- Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe.- Konzeption und empirische Untersuchung eines kausalanalytischen Modells zur Validierung der zentralen Antezedenzen und.- Konsequenzen der Markenliebe.- Implikationen für Forschung, Gesellschaft und Unternehmenspraxis.
​

Notă biografică

Dr. Renée Fröhling promovierte parallel zu ihrer Tätigkeit als Beraterin für strategische Markenführung bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, an der Bergischen Universität Wuppertal.
​

Textul de pe ultima copertă

Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.
Der Inhalt
  • Theoretische und konzeptionelle
  • Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe
  • Konzeption und empirische Untersuchung eines kausalanalytischen Modells zur Validierung der zentralen Antezedenzen und Konsequenzen der Markenliebe
  • Implikationen für Forschung, Gesellschaft und Unternehmenspraxis
Die Zielgruppen
  • Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Markenmanagement und Konsumentenverhalten
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Markenmanagement
Die Autorin
Dr. Renée Fröhling promovierte parallel zu ihrer Tätigkeit als Beraterin für strategische Markenführung bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, an der Bergischen Universität Wuppertal.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche