Markennarrative in der Unternehmenskommunikation: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Autor Pablo Nederde Limba Germană Paperback – 29 mar 2017
Din seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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Specificații
ISBN-13: 9783658177270
ISBN-10: 3658177276
Ilustrații: XXI, 242 S. 27 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.32 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658177276
Ilustrații: XXI, 242 S. 27 Abb.
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Seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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Cuprins
Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung.- Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis.- Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten.- Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion.- Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens.- Parasoziale Beziehungen zu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke.
Notă biografică
Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.
Textul de pe ultima copertă
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
Der Inhalt
- Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung
- Ereignishaftigkeit: Von der Zustandsänderung hin zum Ereignis
- Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten
- Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion
- Erzählmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerzählens
- Parasoziale Beziehungenzu Markenprotagonisten und Loyalität zur Marke
Die Zielgruppen
- Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und PR
- Fach- und Führungskräfte in Werbe- und PR-Agenturen sowie Unternehmensberatungen
Der Autor
Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.
Caracteristici
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras Includes supplementary material: sn.pub/extras