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In-store Mobile Marketing-Kommunikation: Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht de Marcel Stafflage

In-store Mobile Marketing-Kommunikation: Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht: Kundenmanagement & Electronic Commerce

Autor Marcel Stafflage
de Limba Germană Paperback – 29 oct 2015
Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.
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Specificații

ISBN-13: 9783658115302
ISBN-10: 3658115300
Pagini: 310
Ilustrații: XXIII, 310 S. 13 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 19 mm
Greutate: 0.44 kg
Ediția:1. Aufl. 2016
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Kundenmanagement & Electronic Commerce

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..

Notă biografică

Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

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Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Inhalt
• Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht 
• Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht
• Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc.

Zielgruppen
• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten 
Marketing/Vertrieb, Management
• Fach- und Führungskräfte in Start-ups, im stationären Handel, insbesondere (Lebensmittel-)Einzelhandel, Agenturen

Der Autor
Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras