Integrierte Kommunikation: Entwicklungsstand in Unternehmen: Basler Schriften zum Marketing, cartea 6
Autor Manfred Bruhn, Michael Boenigkde Limba Germană Paperback – 15 noi 1999
Din seria Basler Schriften zum Marketing
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Specificații
ISBN-13: 9783409115902
ISBN-10: 3409115900
Pagini: 312
Ilustrații: XIX, 290 S. 260 Abb.
Dimensiuni: 155 x 235 x 16 mm
Greutate: 0.44 kg
Ediția:1999
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Basler Schriften zum Marketing
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3409115900
Pagini: 312
Ilustrații: XIX, 290 S. 260 Abb.
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Public țintă
ResearchCuprins
I: Analyse der Untersuchungsergebnisse in Deutschland.- 1. Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation.- 2. Bedeutung einer Integrierten Kommunikation.- 3. Planung einer Integrierten Kommunikation.- 4. Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation.- 5. Umsetzung einer Integrierten Kommunikation.- 6. Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation.- 7. Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation.- 8. Zusammenfassung der Ergebnisse und Entwicklungstendenzen.- II: Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz.- 1. Beurteilung der Integrierten Kommunikation durch Unternehmen.- 2. Bedeutung einer Integrierten Kommunikation.- 3. Planung einer Integrierten Kommunikation.- 4. Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation.- 5. Umsetzung einer Integrierten Kommunikation.- 6. Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation.- 7. Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation.- 8. Zusammenfassung der Ergebnisse und Entwicklungstendenzen.- III: Vergleich der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz mit den Resultaten in Deutschland.- 1. Vergleich der Merkmale der empirischen Untersuchungen.- 2. Bedeutung einer Integrierten Kommunikation.- 3. Planung einer Integrierten Kommunikation.- 4. Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation.- 5. Umsetzung einer Integrierten Kommunikation.- 6. Erfolgskontrolle einer Integrierten Kommunikation.- 7. Zukunftsperspektiven einer Integrierten Kommunikation.- 8. Zusammenfassung der Ergebnisse.- Anhang A: Fragebogen und Häufigkeitsauswertungen Deutschland.- Anhang B: Fragebogen und Häufigkeitsauswertungen Schweiz.
Notă biografică
Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.
Dipl. Kfm. Michael Boenigk ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Bruhn.
Dipl. Kfm. Michael Boenigk ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Bruhn.
Textul de pe ultima copertă
Manfred Bruhn und Michael Boenigk vermitteln einen umfassenden Einblick in die Vorgehensweisen von Unternehmen bei der Planung sowie Umsetzung einer Integrierten Kommunikation. Auf der Grundlage empirischer Untersuchungen in Deutschland sowie in der Schweiz wird deutlich, wie Unternehmen ihre integrierte Kommunikationsarbeit organisieren und welche Inhalte die strategischen Konzeptionen der Integrierten Kommunikation aufweisen. Die Autoren legen dar, welche Aufgaben die zum Einsatz kommenden Kommunikationsinstrumente übernehmen und wie diese miteinander vernetzt werden, um einen einheitlichen Unternehmens- bzw. Markenauftritt sicherzustellen. Probleme, die bei der Umsetzung einer Integrierten Kommunikation auftreten, werden isoliert und es wird aufgezeigt, wie Unternehmen vorgehen, um diese zu lösen.
Zielgruppen sind insbesondere Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation. Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung und Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinandersetzen, erhalten eine wertvolle Informationsquelle.
Zielgruppen sind insbesondere Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation. Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung und Mitarbeiter in Beratungen und Agenturen, die sich mit Fragen der Planung und Umsetzung der Kommunikationspolitik in Unternehmen auseinandersetzen, erhalten eine wertvolle Informationsquelle.