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Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen: Basler Schriften zum Marketing, cartea 32

Autor Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
de Limba Germană Paperback – apr 2014
​Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
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Specificații

ISBN-13: 9783658054632
ISBN-10: 3658054638
Pagini: 160
Ilustrații: XIX, 160 S. 60 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 13 mm
Greutate: 0.25 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Basler Schriften zum Marketing

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Planung der Integrierten Kommunikation.- Umsetzungder Integrierten Kommunikation.- Kontrolle der Integrierten Kommunikation.- IntegrierteKommunikation und Social Media.

Notă biografică

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn.

Textul de pe ultima copertă

Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
Der Inhalt
  • Planung der Integrierten Kommunikation
  • Umsetzung der Integrierten Kommunikation
  • Kontrolle der Integrierten Kommunikation
  • Integrierte Kommunikation und Social Media
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation
  • Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung
DieAutoren
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München.
Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.
Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras