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Qualität der Internen Markenführung: Konzeptualisierung, empirische Befunde und Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens: Basler Schriften zum Marketing, cartea 31

Autor Verena Batt
de Limba Germană Paperback – 27 noi 2012
​Seit einiger Zeit wird verstärkt auf die Bedeutung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens für den Erfolg der Marke am Markt aufmerksam gemacht. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenführung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualität der Internen Markenführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt.
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Din seria Basler Schriften zum Marketing

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Specificații

ISBN-13: 9783658009243
ISBN-10: 3658009241
Pagini: 420
Ilustrații: XXII, 398 S. 84 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 22 mm
Greutate: 0.5 kg
Ediția:2013
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Basler Schriften zum Marketing

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

​Stand der Forschung zur Internen Markenführung.- Entwicklung und empirische Überprüfung eines Mess- und Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung.- Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität.- Empfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens.

Notă biografică

Dr. Verena Batt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).

Textul de pe ultima copertă

Ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten ist für den Erfolg der Marke am Markt von hoher Bedeutung. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenführung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualität der Internen Markenführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt.
 
 Der Inhalt 
·         Stand der Forschung zur Internen Markenführung
·         Entwicklung eines Mess- und Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung
·         Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität
·         Empfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens
 
·         Stand der Forschung zur Internen Markenführung
·         Entwicklung eines Mess- und Wirkungsmodells der Qualität der Internen Markenführung ·         Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells unter Berücksichtigung von Mitarbeiterheterogenität
·         Empfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens
 
 Die Zielgruppen
·         Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
·         Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, Markenmanagement, Personalmarketing
 
Die Autorin
 
Dr. Verena Batt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Basel, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung (Prof. Dr. Manfred Bruhn).

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras