Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität: Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt: Basler Schriften zum Marketing, cartea 26
Autor Falko Eichen Cuvânt înainte de Prof. Dr. Manfred Bruhnde Limba Germană Paperback – 27 ian 2010
Din seria Basler Schriften zum Marketing
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Specificații
ISBN-13: 9783834920669
ISBN-10: 3834920665
Pagini: 422
Ilustrații: XXIV, 422 S. 85 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 28 mm
Greutate: 0.53 kg
Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Basler Schriften zum Marketing
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3834920665
Pagini: 422
Ilustrații: XXIV, 422 S. 85 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 28 mm
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Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Basler Schriften zum Marketing
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Public țintă
ResearchCuprins
Relevanz der Markenbeziehungsqualität in Wissenschaft und Praxis.- Theoretische Fundierung und Stand der Forschung zur Markenbeziehungsqualität.- Konzeptualisierung der Markenbeziehungsqualität.- Operationalisierung der Markenbeziehungsqualität.- Empirische Studie zur Messung und Wirkung der Markenbeziehungsqualität.- Implikationen für das Management und die Erforschung von Marken-Konsumenten-Beziehungen.
Notă biografică
Dr. Falko Eichen ist geschäftsführender Gesellschafter der wissenschaftlichen Marketingberatung Prof. Bruhn & Partner AG und Lehrbeauftragter der Universität Basel.
Textul de pe ultima copertă
Tendenzen einer zunehmenden Markenerosion und steigenden Markenwechselbereitschaft zeigen, dass klassische Markenführungsansätze und -prinzipien zur Wettbewerbsprofilierung vielfach nicht mehr ausreichen. Falko Eichen untersucht, wie sich langfristige Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt hierzu die Markenbeziehungsqualität als Mess- und Steuerungsgröße von Marken-Konsumenten-Beziehungen und überprüft sie empirisch in acht Konsumgütermärkten. Aufbauend auf den empirischen Erkenntnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für die beziehungsorientierte Markenpolitik ab.