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Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß: Metaanalytische Befunde de Andrea Mäßen

Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß: Metaanalytische Befunde: DUV Wirtschaftswissenschaft

Cu Andrea Mäßen
de Limba Germană Paperback – 10 feb 1998

Din seria DUV Wirtschaftswissenschaft

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Specificații

ISBN-13: 9783824403790
ISBN-10: 382440379X
Pagini: 324
Ilustrații: XVIII, 303 S. 76 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 17 mm
Greutate: 0.39 kg
Ediția:1998
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Seria DUV Wirtschaftswissenschaft

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

Vorökonomische Werbewirkungsforschung - Werbemittelgestaltung als unternehmerische Entscheidungsvariable - Meta-Analyse als Instrument der Integration empirischer Befunde - Metaanalytische Befunde zur Rolle ausgewählter Werbemittelgestaltungsvariablen

Notă biografică

Dr. Andrea Mäßen promovierte 1997 bei Professor ter Haseborg, Universität Hamburg. Sie ist heute für eine Unternehmensberatung in Bonn tätig.

Textul de pe ultima copertă

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.