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Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys de Alexander Kolano

Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Autor Alexander Kolano
de Limba Germană Paperback – 30 mar 2017
Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
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Specificații

ISBN-13: 9783658175672
ISBN-10: 3658175672
Ilustrații: XX, 196 S. 39 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.26 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen.- Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation.- Kommunikationswirkung und -erfolg.- Kaufentscheidungsprozesse im Internet.- Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys.- Logit-Choice-Modelle.

Recenzii

“… stellt klassische Begrifflichkeiten, Konzepte und Wirkungsmechanismen der Marketingkommunikation dar und zeigt die Besonderheiten, Möglichkeiten und Formen des Online-Marketings auf. Die Lektüre des Buches ist somit sowohl dem interessierten Marketingpraktiker als auch Wissenschaftlern, die im Bereich der Online-Kommunikation forschen und lehren zu empfehlen.” (Transfer, Jg. 63, Heft 4, Dezember 2017)

Notă biografică

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.
 
Der Inhalt
•      Effektivität von Online-Kommunikationsmaßnahmen
•      Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation
•      Kommunikationswirkung und -erfolg<
•      Kaufentscheidungsprozesse im Internet
•      Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys
•       Logit-Choice-Modelle
 
Die Zielgruppen
•         Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing und Kommunikationsforschung
•         Kommunikations- und Online-Marketing-Manager
 
Der Autor
Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras Includes supplementary material: sn.pub/extras