Strategisches Messemanagement im Wettbewerb: Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz de Gerd Robertz

Strategisches Messemanagement im Wettbewerb: Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Autor Gerd Robertz

de Limba Germană Paperback – 15 apr 1999

Din seria Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

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Specificații

ISBN-13: 9783824469277
ISBN-10: 3824469278
Pagini: 284
Ilustrații: XXIII, 256 S. 25 Abb.
Greutate: 0.35 kg
Ediția:1999
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Seria Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

A. Veränderte Wettbewerbsdynamik im Messewesen als Herausforderung an Messeforschung und -management.- B. Theoriegestützte Ansätze des strategischen Messemanagements.- C. Ansätze zur strategischen Positionierung von Messen.- D. Schlußbetrachtungen und Ausblick.

Notă biografică

Dr. Gerd Robertz promovierte am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er arbeitet derzeit im zentralen Nachwuchsprogramm der Bertelsmann AG.

Textul de pe ultima copertă

Die zunehmende Globalisierung des Wettbewerbs von Messeplätzen, das weltweite Wachstum der Messekapazitäten in etablierten und jungen Messemärkten sowie steigende Veranstaltungszahlen stellen das strategische Messemanagement vor neue Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerd Robertz einen integrierten Ansatz der Positionierung von Messen aus markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Perspektive. Der Autor leitet typenspezifische Positionierungsalternativen für unterschiedliche Messeveranstalter ab, wobei neben Messegesellschaften auch private Messeveranstalter und Wirtschaftsverbände berücksichtigt werden.

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