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Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung: Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Autor Daniel Heinrich
de Limba Germană Paperback – 10 feb 2012
​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
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Din seria Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

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Specificații

ISBN-13: 9783834938978
ISBN-10: 3834938971
Pagini: 246
Ilustrații: XVIII, 224 S. 13 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 10 mm
Greutate: 0.3 kg
Ediția:2012
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Consumer-Brand Relationships.- Emotionale Markenbindung.- Markenmanagement.- Return on Emotion.

Notă biografică

Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

Textul de pe ultima copertă

Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

Caracteristici

Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbildung