Bedarfsspezifizierung bei individuellen Investitionsgütern: Interaktionsprozess zwischen Anbietern und Nachfragern: Business-to-Business-Marketing
Autor Henning Stiegenrothde Limba Germană Paperback – 28 iul 2000
Din seria Business-to-Business-Marketing
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Specificații
ISBN-13: 9783824472116
ISBN-10: 3824472112
Pagini: 264
Ilustrații: XX, 241 S. 1 Abb.
Dimensiuni: 140 x 216 x 20 mm
Greutate: 0.31 kg
Ediția:2000
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Seria Business-to-Business-Marketing
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3824472112
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Public țintă
ResearchCuprins
1 Einleitung.- 2 Problembestimmung und Ableitung eines Bezugsrahmens.- 3 Organisationales Beschaffungsverhalten und Interaktionansätze zur Problemlösungsinteraktion.- 4 Instrumente der Bedarfsspezifizierung.- 5 Entwicklung eines Phasenmodells zur interaktiven Bedarfsspezifizierung.- 6 Bedarfsspezifizierung bei asymmetrischer Informationsverteilung und Unsicherheit.- 7 Zusammenfassung und Ausblick.
Notă biografică
Dr. Henning Stiegenroth promovierte bei Prof. Dr. Eberhard Kuhlmann am Institut für Betriebswirtschaftslehre, Fachgebiet Business- und Dienstleistungsmarketing. Heute ist er in verantwortlicher Position in einem Multimedia-Unternehmen tätig.
Textul de pe ultima copertă
Bei Austauschprozessen von individuellen Gütern ist die Leistung zum Zeitpunkt der Verhandlungen zwischen Anbietern und Nachfrager noch nicht existent und kann daher auch von keinem Marktpartner festgelegt werden. Die Spezifizierung der Leistung und die Abstimmung von Bedarf und Angebot erfordern einen komplexen Interaktionsprozess, der vor allem beim erstmaligen Kontakt von erheblichen Informations- und Unsicherheitsproblemen geprägt ist.
Henning Stiegenroth entwickelt aus der Theorie semantischer Netzwerke, die aus der kognitiven Psychologie stammt, ein allgemeines Interaktionsmodell für die Bedarfsspezifizierung, womit Art und Anzahl der Interaktionsphasen bestimmt werden. Durch Adaption der Erkenntnisse der Principal-Agent-Theorie und der Informationsökonomie werden die wahrgenommenen Verhaltens- und Qualitätsunsicherheiten systematisiert, und es wird eine Ableitung von Handlungsempfehlungen aus Anbieter- und Nachfragerperspektive zur effizienten Gestaltung des Spezifizierungsprozesses vorgenommen.
Henning Stiegenroth entwickelt aus der Theorie semantischer Netzwerke, die aus der kognitiven Psychologie stammt, ein allgemeines Interaktionsmodell für die Bedarfsspezifizierung, womit Art und Anzahl der Interaktionsphasen bestimmt werden. Durch Adaption der Erkenntnisse der Principal-Agent-Theorie und der Informationsökonomie werden die wahrgenommenen Verhaltens- und Qualitätsunsicherheiten systematisiert, und es wird eine Ableitung von Handlungsempfehlungen aus Anbieter- und Nachfragerperspektive zur effizienten Gestaltung des Spezifizierungsprozesses vorgenommen.