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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe de Roxana Codita

Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization: German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

Autor Roxana Codita
en Limba Engleză Paperback – 9 dec 2010

Din seria Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

  • Interaktive Markenführung: Der persönliche Verkauf als Instrument des Markenmanagements im B2B-Geschäft
    Preț: 15785 lei
  • 13% Die Effektivität von Online-Reviews in Hersteller-Online-Shops
    Preț: 37365 lei
  • 13% Negative und positive Effekte von Absagen in Online-Produkttester-Programmen
    Preț: 37271 lei
  • The Effects of Cause-Related Marketing on Customers’ Attitudes and Buying Behavior
    Preț: 36964 lei
  • Remote Service Technology Perception and its Impact on Customer-Provider Relationships: An Empirical Exploratory Study in a B-to-B-setting
    Preț: 38216 lei
  • Kundenbindung durch Weiterempfehlung: Eine experimentelle Untersuchung der Wirkung positiver Kundenempfehlungen auf die Bindung des Empfehlenden
    Preț: 46748 lei
  • 13% Der Einfluss des Marktklimas auf das Beschwerdeverhalten von Konsumenten: Eine empirische Untersuchung in der Finanzdienstleistungsbranche
    Preț: 37905 lei
  • 15% Market Driving-Konzept: Modellierung und empirische Prüfung von Erfolg und Erfolgsfaktoren
    Preț: 42653 lei
  • 15% Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement
    Preț: 52242 lei
  • Determinanten des Kundenanteils in industriellen Geschäftsbeziehungen: Eine Mehrgruppenanalyse von Hauptlieferanten und Nebenlieferanten
    Preț: 43693 lei
  • Kunden-Hersteller-Beziehungen unter Berücksichtigung des Marktklimas: Eine empirische Studie im Bereich Fast Moving Consumer Goods
    Preț: 43805 lei
  • Analytical CRM: Developing and Maintaining Profitable Customer Relationships in Non-Contractual Settings
    Preț: 37449 lei
  • E-Services: Opportunities and Threats - Journal of Value Chain Management, Vol. 1, No. 1/2 (Special Issue)
    Preț: 37111 lei
  • The Impact of Culture on Relationship Marketing in International Services: A Target Group-Specific Analysis in the Context of Banking Services
    Preț: 37465 lei
  • 15% Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb: Grundlagen und Erfahrungen
    Preț: 42685 lei
  • Patientenvertrauen in Krankenhäuser: Eine qualitative Analyse zur Bedeutung, Bildung und unterschiedlichen Vertrauensebenen
    Preț: 43842 lei
  • Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie: Ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen
    Preț: 47403 lei
  • Acceptance of Remote Services: Perception, Adoption, and Continued Usage in Organizational Settings
    Preț: 43862 lei
  • Umsatz- und Profitabilitätsauswirkungen industrieller Dienstleistungen: Eine latente Wachstumskurvenanalyse
    Preț: 46933 lei
  • Loyalitätswirkung des geschenkten bevorzugten Kundenstatus: Eine theoretische und empirisch-experimentelle Analyse
    Preț: 46992 lei
  • Sponsor- and Country-Related Predictors of Sponsorship Effectiveness: Sponsorship in a National and International Environment
    Preț: 37149 lei
  • Interaktionskompetenz im Vertrieb: Konzeptualisierung und Erfolgswirkung
    Preț: 41250 lei
  • Einfluss von Preispsychologie auf Kundenbetrug: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
    Preț: 34188 lei
  • The Paradox of Points: Theoretical Foundation and Empirical Evidence of Medium Magnitude Effects in Loyalty Programs
    Preț: 37001 lei
  • 15% Konsequenzen der Prämieneinlösung in Kundenbindungsprogrammen: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
    Preț: 43079 lei
  • Kundenintegration und Kundenbeziehungen: Konzeption, Wirkungsmechanismen und Managementimplikationen
    Preț: 44143 lei
  • Wirkungen zeitlicher Verlängerungen von Verkaufsförderungen
    Preț: 43709 lei
  • Organisationale Kundenkompetenz im Projektgeschäft: Konzeptualisierung, Messung, Validierung
    Preț: 40298 lei
  • Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten: Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
    Preț: 43636 lei
  • 15% Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung: Eine empirische Analyse aus Management- und Konsumentenwirkungsperspektive im Kontext der Fußball-Bundesliga
    Preț: 46634 lei
  • Belohnungen für Online Reviews: Unterschiedliche Effekte auf die Abgabewahrscheinlichkeit und die Valenz
    Preț: 40092 lei
  • The Creation of the Extraordinary: Perspectives on Luxury
    Preț: 37318 lei
  • Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
    Preț: 43898 lei
  • Der Einfluss des Beschwerdekanals auf das Kündigungsverhalten
    Preț: 46542 lei
  • 15% Mobile In-Store Analytics: Eine empirische Untersuchung der Effekte standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten im Einzelhandel
    Preț: 42225 lei
  • 15% Online Produkttests zur Generierung von Online Reviews: Eine Analyse der Effekte auf das Review Rating und die Review Qualität
    Preț: 42415 lei
  • Die Wirkung der Kundenloyalität im vertikalen Wettbewerb: Theoretische Fundierung und empirische Analyse
    Preț: 40040 lei
  • 25% Technology Acceptance of Connected Services in the Automotive Industry
    Preț: 27830 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783834925961
ISBN-10: 3834925969
Pagini: 336
Ilustrații: XXII, 312 p. 52 illus.
Dimensiuni: 148 x 210 x 20 mm
Greutate: 0.4 kg
Ediția:2011
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Notă biografică

Dr. Roxana Codita wrote her dissertation under the supervision of Univ.- Prof. Dr. Frank-Martin Belz at the Chair of Brewery and Food Industry Management, Technische Universität München, where she continues to work as a researcher.

Textul de pe ultima copertă

This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed. The newly developed measure exhibits satisfactory levels of reliability, face, convergent and discriminant validity, while further research is required to establish the construct’s nomological validity. Findings reveal that German consumer goods companies adopt a high degree of marketing-mix standardization in Central and Eastern Europe, with product and promotion being the most standardized elements.