Wirkungen von Markenkrisen: Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive: Marken- und Produktmanagement
Autor Stephan Weylerde Limba Germană Paperback – 7 dec 2012
Din seria Marken- und Produktmanagement
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Specificații
ISBN-13: 9783658000608
ISBN-10: 3658000600
Pagini: 304
Ilustrații: XIX, 282 S. 75 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 16 mm
Greutate: 0.4 kg
Ediția:2013
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Marken- und Produktmanagement
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658000600
Pagini: 304
Ilustrații: XIX, 282 S. 75 Abb.
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Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
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Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Public țintă
ResearchCuprins
Markenkrise.- Produktbedingte Markenkrise.- Ethisch bedingte Markenkrise.- Markenkrisenreaktionsstrategie.- Soothing-Strategie.
Notă biografică
Stephan Weyler promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing und Vertrieb.
Textul de pe ultima copertă
Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.
Der Inhalt
· Grundlagen und Wirkungen produktbedingter und ethisch bedingter Markenkrisen
· Markenkrisenreaktionsstrategien
· Einsatz einer Soothing-Strategie als Markenkrisenreaktion
Die Zielgruppen
· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten verhaltenswissenschaftliche Marketingforschung, Markenkommunikation und Markenmanagement
· Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen und Agenturen
Der Autor
Stephan Weyler promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing und Vertrieb.
Der Inhalt
· Grundlagen und Wirkungen produktbedingter und ethisch bedingter Markenkrisen
· Markenkrisenreaktionsstrategien
· Einsatz einer Soothing-Strategie als Markenkrisenreaktion
Die Zielgruppen
· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten verhaltenswissenschaftliche Marketingforschung, Markenkommunikation und Markenmanagement
· Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen und Agenturen
Der Autor
Stephan Weyler promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing und Vertrieb.
Caracteristici
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras