Brand Communities: Begriff, Grundmodell und Implikationen: Marken- und Produktmanagement
Autor René Algesheimerde Limba Germană Paperback – 29 apr 2004
Din seria Marken- und Produktmanagement
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Specificații
ISBN-13: 9783824480906
ISBN-10: 3824480905
Pagini: 512
Ilustrații: XXIII, 484 S. 2 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 27 mm
Greutate: 0.6 kg
Ediția:2004
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Seria Marken- und Produktmanagement
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3824480905
Pagini: 512
Ilustrații: XXIII, 484 S. 2 Abb.
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Public țintă
ResearchCuprins
Zur Relevanz einer Analyse von Brand CommunitiesAnalyse der Wirkung von Brand Communities auf unternehmerische ZielgrößenEmpirische Untersuchung des Einflusses von Brand Communities auf unternehmerische ZielgrößenImplikationen für ein Management von Brand Communities
Notă biografică
Dr. René Algesheimer ist Projektleiter am Institut für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen.
Textul de pe ultima copertă
Das Thema Communities hat für das Zustandekommen, den Ablauf und das Ergebnis von Markttransaktionen in den letzten Jahren in Marktforschung und -praxis an Bedeutung gewonnen. Besonders interessant sind Brand Communities, d.h. nicht-geografisch gebundene Communities, die durch soziale Beziehungen zwischen Menschen geprägt sind, die eine bestimmte Marke bewundern.
René Algesheimer geht dem Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und ihr Verhalten nach. Grundlage sind Experteninterviews und eine in drei Teilen erhobene Fragebogenuntersuchung mit Brand Communities aus der Automobilbranche. Die auf diesem Wege gewonnenen Daten untersucht der Autor mit Kovarianzstrukturanalysen. Auf der Basis der Ergebnisse leitet er einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities ab. Die Anwendbarkeit wird an zahlreichen Praxisbeispielen belegt.
René Algesheimer geht dem Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und ihr Verhalten nach. Grundlage sind Experteninterviews und eine in drei Teilen erhobene Fragebogenuntersuchung mit Brand Communities aus der Automobilbranche. Die auf diesem Wege gewonnenen Daten untersucht der Autor mit Kovarianzstrukturanalysen. Auf der Basis der Ergebnisse leitet er einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities ab. Die Anwendbarkeit wird an zahlreichen Praxisbeispielen belegt.