Bildung neuer automobiler Segmente aus Kundensicht: Determinanten und Auswirkungen: Marken- und Produktmanagement
Autor Frauke Uekermann Cuvânt înainte de Prof. Dr. Andreas Herrmannde Limba Germană Paperback – 12 mar 2009
Din seria Marken- und Produktmanagement
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Specificații
ISBN-13: 9783834914552
ISBN-10: 383491455X
Pagini: 176
Ilustrații: XVII, 155 S. 13 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 11 mm
Greutate: 0.22 kg
Ediția:2009
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Marken- und Produktmanagement
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 383491455X
Pagini: 176
Ilustrații: XVII, 155 S. 13 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 11 mm
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Ediția:2009
Editura: Gabler Verlag
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Seria Marken- und Produktmanagement
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Public țintă
ResearchCuprins
und Problematisierung.- Theoretische Grundlagen.- Experimentelle Studien.- Fazit.
Notă biografică
Dr. Frauke Uekermann promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann an der Forschungsstelle für Business Metrics der Universität St. Gallen.
Textul de pe ultima copertă
Mit der zunehmenden Fragmentierung der Automobilmärkte stellt sich die Frage, wie Kunden hybride Produkte, die auf zwei oder mehr bekannten Produktkategorien basieren, in ihre bestehende Wissensstruktur integrieren. Darüber hinaus ist interessant, welche Marketingmaßnahmen die kognitive Integration und die Produktevaluation beeinflussen können.
Frauke Uekermann untersucht am Beispiel von Crossover-Fahrzeugen, welche Faktoren die kundenseitige Eingruppierung innovativer Produktkonzepte beeinflussen und welche Implikationen sich aus der Kategorisierung für die Produktevaluation ergeben. In zwei aufeinander aufbauenden Studien zeigt sie die kundenseitig wahrgenommene Marktstruktur unter Berücksichtigung von teilweise noch nicht gelaunchten Produkten auf. Die bloße Darstellung des ambiguosen Produktes reicht dabei nicht aus; vielmehr sollte das eindeutige differenzierende Nutzenversprechen klar kommuniziert und durch eine adäquate Segmentbezeichnung gestützt werden. Die Autorin leitet konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Programmpolitik sowie die Kommunikation ab und bietet Anknüpfungspunkte für die weitere wissenschaftliche Forschung.
Frauke Uekermann untersucht am Beispiel von Crossover-Fahrzeugen, welche Faktoren die kundenseitige Eingruppierung innovativer Produktkonzepte beeinflussen und welche Implikationen sich aus der Kategorisierung für die Produktevaluation ergeben. In zwei aufeinander aufbauenden Studien zeigt sie die kundenseitig wahrgenommene Marktstruktur unter Berücksichtigung von teilweise noch nicht gelaunchten Produkten auf. Die bloße Darstellung des ambiguosen Produktes reicht dabei nicht aus; vielmehr sollte das eindeutige differenzierende Nutzenversprechen klar kommuniziert und durch eine adäquate Segmentbezeichnung gestützt werden. Die Autorin leitet konkrete Gestaltungsempfehlungen für die Produkt- und Programmpolitik sowie die Kommunikation ab und bietet Anknüpfungspunkte für die weitere wissenschaftliche Forschung.