Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte: Marken- und Produktmanagement
Autor Sebastian Ullrichde Limba Germană Paperback – 11 oct 2012
Din seria Marken- und Produktmanagement
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Specificații
ISBN-13: 9783658005085
ISBN-10: 3658005084
Pagini: 368
Ilustrații: XXI, 318 S. 38 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 20 mm
Greutate: 0.41 kg
Ediția:2012
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Marken- und Produktmanagement
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658005084
Pagini: 368
Ilustrații: XXI, 318 S. 38 Abb.
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Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
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Public țintă
ResearchCuprins
Personalisierte Internetauftritte.- Markeneinstellung.- Zufriedenheit.- Vertrauen.- Markenbindung.- Datenschutzbedenken.
Notă biografică
Sebastian Ullrich promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch an der Professur für Marketing der Universität Gießen sowie am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Er ist selbständiger Marketingberater und -forscher.
Textul de pe ultima copertă
Während viele Konsumenten personalisierte Internetauftritte wie Amazon oder Facebook besonders häufig besuchen, zeigen sich die Medien und Konsumenten aufgrund von Datenschutzbedenken oft skeptisch gegenüber diesen. Auf Basis eines Werbewirkungsmodells untersucht Sebastian Ullrich die Wirkungen eines personalisierten Online-Sportgeschäfts einer schwachen und einer starken Marke. Die Ergebnisse zeigen, dass die Personalisierung die Einstellung und Bindung zum Internetauftritt verbessert sowie mehr positive und mehr persönlich relevante Assoziationen hervorgerufen werden.
Caracteristici
Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras